Благодаря технологии CtrlMovie зритель оказывается полностью погружён в происходящее на экране. Он даже ощущает течение времени — любое промедление в принятии решения, как и в реальной жизни, отразится на дальнейшей судьбе героя. Ещё в 1960-е годы режиссёр Уильям Касл во время финальной сцены фильма «Мистер Сардоникус» сам появлялся на экране и предлагал зрителям проголосовать, убивать злодея или нет. Исходя из результатов, киномеханик показывал разные концовки. Съёмка интерактивного кино — процесс трудоёмкий и затратный. Например, в «Ночной игре» семь вариантов финала, к каждому из которых можно прийти, изменив решение главного героя в 180 поворотных точках сюжета. Представьте себе, сколько сцен пришлось снять и смонтировать создателям фильма. Дальше решает зритель — нужно ли ему смотреть все концовки и выяснять, что меняется в сюжете от того или иного решения...

Интерактивное кино — новейшая технология. Уникальный формат позволяет зрителю самому решать, что он увидит. В кинотеатре, зритель загружает на смартфон бесплатное приложение Ctrlmovie и выбирает, как действует главный герой. Подсчёт голосов осуществляется мгновенно через сеть Wi-Fi, фильм развивается так, как проголосовало математическое большинство зрителей сеанса… В фильме возможны семь финалов, из которых лишь один окажется счастливым для героя…