По информации пресс-службы РФС, в матче открытия Италия сыграла вничью с Финляндией — 0:0 в Хальмстаде, а затем хозяйки турнира — шведки — в Гётеборге в драматичнейшем поединке с Данией не реализовали два пенальти и также довольствовались ничьей — 1:1.

Финальная стадия чемпионата была официально открыта пресс-конференцией на гётеборгском стадионе «Гамла Уллеви». Член Исполнительного комитета УЕФА и председатель Комитета УЕФА по женскому футболу Каспер Эспелунд поздравила Швецию и местный оргкомитет с успешными приготовлениями к чемпионату Европы, отметив, что страна буквально пропитана футбольной атмосферой.
— Города, в которых пройдут матчи чемпионата Европы, проделали грандиозную работу. Когда я совершала прогулку по Гётеборгу, то обратила внимание на потрясающую атмосферу: всюду висят плакаты и флаги, люди обсуждают предстоящий форум. Здесь собрались все сильнейшие сборные, и я убеждена, что мы станем свидетелями футбола высокого качества, — считает Каспер Эспелунд.

Президент Футбольной ассоциации Швеции Карл-Эрик Нильссон, в свою очередь, отметил, что теперь на счету Швеции проведение всех крупнейших турниров.
— Этот турнир — недостающая часть паззла. В прошлом мы проводили чемпионаты мира среди мужчин и женщин, организовывали мужской ЕВРО и чемпионат Европы среди молодёжи, а теперь принимаем ещё и женский ЕВРО, — сказал он.
Директор турнира Йоран Хавик высоко оценил гимн турнира — песню Эрика Сааде под названием «Winning Ground» («Поле победы») — и клип на неё, премьера которого состоялась вчера. Также он отметил интерес средств массовой информации. Организаторы также отметили значительный ажиотаж вокруг продажи билетов на матчи. По их словам, к настоящему моменту продано в общей сложности уже больше ста тысяч билетов, тогда как в 2009 году за весь чемпионат было распространено 129 тысяч билетов, включая бесплатные. На финал уже продано 22 500 из 30 тысяч билетов.