Разработчики бренда Рязани отчитались за год работы над ним

28 июля в Рязанской областной универсальной научной библиотеке имени Горького состоялась презентация бренда Рязани. Команда разработчиков представила общественности итог работы. Презентация бренда задолго до самого события стала притчей во языцех — во многом, благодаря журналистам, которые заприметили логотип города на одном из официальных мероприятий. После того, как снимки попали в сеть, началось их бурное обсуждение — многие так и не смогли понять, какой смысл разработчики вкладывали в разработанный ими продукт.

Как выяснилось, авторы проекта проработали над ним год, привлекли «более 50 экспертов» из разных сфер, а также опросили более трёх тысяч человек в качестве фокус-групп. На презентации, на которую были приглашены и официальные лица, участники инициативной группы сначала долго рассказывали о том, в чём заключается суть брендирования, а затем пояснили, что в основу логотипа, который получил печальную известность в сети, лёг «принцип близости», а авторы создали новый собирательный образ Рязани.
— Мы попытались создать новый собирательный образ Рязани, собрав те ценности, которые есть у города. Мы не посягали на те ценности, которые есть. Главный образ — это сближение, близость, у нас есть две формы, которые находятся в точке касания. Никаких сверхсмыслов быть не может. Это форма, которую мы в дальнейшим будем наполнять смыслом, формируя новый образ Рязани, — заявил один из представителей инициативной группы Виталий Цыганков.