В министерстве культуры и туризма Рязанской области пояснили, что в баннере о Рязани, установленном в Москве, нет ошибки. Речь идёт о слогане «Спокойствие найдётся по близости». Фотография появилась в телеграм-канале «Рязанский комментатор» 11 июня. «Для рязанских креативщиков: слово «поблизости» пишется слитно», — написал автор поста.

В министерстве пояснили, что баннер размещён на правах социальной рекламы в рамках партнёрских отношений с Москвой: он приглашает москвичей в Рязань. Заместитель министра культуры региона Ольга Голева рассказала редакции «МедиаРязань», что фраза «по близости» — это игра слов, смысл которой в том, что «любой человек, который приедет в Рязань, найдёт себе по душе тот отдых, который близок ему». Речь об истории, культуре, сервисе, который может оказаться близок тому или иному гостю города.

«Конечно, мы не сделали ошибку в слове. Здесь не вопрос в близости географической, а вопрос близости интересам человека и его запросам. Это идея позиционирования, программа продвижения, рассчитанная на московскую аудиторию. Да, понимаем, что фразу нужно понять, но и мы рассчитываем на осознанного потребителя», — подчеркнула она.

Ольга Голева также пояснила, что баннер — это социальная реклама. В планах — партнёрство с Тулой, Воронежем и Нижним Новгородом.

«Наша ошибка, что мы не рассказали о нашей затее заранее, чтобы сразу людям разъяснить идею», — резюмировала замминистра.