В Рязани самыми быстрорастущими отраслями по размещению на цифровых экранах являются торговля, недвижимость, финансовые услуги, транспорт, туризм, отдых и развлечения. Для сравнения: в 2022 году наибольший спрос был среди компаний, работающих в сфере торговли, недвижимости, финансовых услуг, СМИ и бытового сервиса. Об этом рассказали эксперты Wildberries & Russ на бизнес-завтраке, который состоялся 26 июня.

Цифровая сеть раскинулась на Московском шоссе, на улицах Дзержинского, Циолковского, Ленина, Есенина и Грибоедова, а также на Куйбышевском шоссе с выходом на трассу М5 «Урал». Кроме того, экраны установлены на железнодорожном вокзале Рязани, возле торговых центров и в других местах притяжения горожан и гостей города, а также в спальных районах. За полгода сеть выросла втрое. В согласовании с администрацией Рязани оформление улиц приводится к единым стандартам, устраняется визуальный шум, особое внимание уделяется историческому центру города — здесь должна сохраняться «тишина».
«По данным отраслевого измерителя наружной рекламы Admetrix, в Рязани спрос на размещение в цифровой наружной рекламе за первое полугодие 2025 года вырос вдвое. Цифровизация расширяет возможности рекламодателей, позволяет повысить прозрачность рынка наружной рекламы, увеличивает его ёмкость и усиливает эффективность рекламных кампаний», — рассказала представитель группы Russ в Рязани Елена Столбова.

С развитием современных технологий, бизнес теперь может, буквально со своего смартфона запускать кампании с нужной адресной программой и следить за их эффективностью. Теперь продвигать бренды можно и на экранах в пунктах выдачи заказов маркетплейса с аудиторией более 79 млн. пользователей в месяц.

Кликаут-форматы, которые также есть в инструментарии, позволяют брендам решать три ключевые задачи: формировать спрос, повышать узнаваемость бренда и привлекать качественный трафик на целевые страницы. Для охвата целевой аудитории доступна возможность таргетинга не только по полу, возрасту, интересам, но и по поведенческим параметрам и детальной географии: от конкретных городов и областей до широкого охвата всей России.

Многие участники бизнес-завтрака оказались активными селлерами на платформе маркетплейса, 26 региональных предпринимателей являются участниками проекта по поддержке и развитию растущих и перспективных российских брендов «Платформа роста». Теперь они еще и получили рекомендации по продвижению в современных рекламных форматах.