Согласно данным, предоставленным сервисом «Литрес» в преддверии осенней рекламной кампании на телевидении, российские читатели проявляют повышенное внимание к классическому наследию.

Наиболее впечатляющий скачок популярности зафиксирован у «Пиковой дамы» Пушкина (рост на 213% по сравнению с 2024 годом), за которой следуют «Бесприданница» Александра Островского (+194%) и «Вишневый сад» Антона Чехова (+ 132%). Более умеренные показатели роста демонстрируют «Муму» (+92%) и «Отцы и дети» (+75%) авторства Тургенева. Число пользователей «Литрес», выбравших «Обломова» Гончарова, увеличилось на 80% в сравнении с предыдущим годом. «Преступление и наказание» Достоевского стало популярнее на 69%, «Горе от ума» Грибоедова — на 33%, а роман «12 стульев» Ильфа и Петрова — на 27%.

Этот тренд объясняют, в частности, рекламной кампанией «ВТБ — это классика», запущенной годом ранее. Телевизионные ролики этой кампании представляют собой современные интерпретации известных сюжетов русской литературы с позитивным финалом. Герои классических произведений, благодаря поддержке банка, успешно справляются с трудностями. В создании этих роликов участвуют известные российские режиссеры, такие как Клим Шипенко, Сарик Андреасян и Игорь Гринякин.

«Классические произведения перечитывают люди всех возрастов. Сюжеты банка подогревают интерес к известным книгам и охватывает огромную аудиторию — ТВ смотрят по всей стране. Поэтому вполне объяснимо, что зрители хотят освежить в памяти увиденный сюжет, чтобы понять, какой урок, заложенный автором, был актуален в прошлом и какие новые акценты можно увидеть сегодня», — рассказала Екатерина Писарева, шеф-редактор группы компаний «Литрес».