Исследование ВТБ: кто раньше всех в России идёт в магазин

ВТБ совместно с технологической компанией Platforma провели исследование покупательской активности россиян — результаты представили на ВЭФ 2026. Специалисты проанализировали обезличенные POS‑транзакции, собранные с июля 2025 года по июль 2026 года в 156 городах страны, где численность населения превышает 100 тысяч человек.

Выяснилось, что раньше всех за покупками идут жители Дальнего Востока: пик их активности приходится на 13 часов 32 минуты по местному времени. Следом идут покупатели из Сибирского округа — у них пик наступает в 13 часов 57 минут, затем из Южного — в 14 часов 11 минут, Приволжского — в 14 часов 41 минуту, Уральского — в 14 часов 51 минуту и Северо‑Кавказского — в 15 часов 06 минут. Наиболее поздние пики зафиксированы в Центральном округе — в 15 часов 24 минуты и в Северо‑Западном — в 15 часов 40 минут.

Различия в динамике покупок обусловлены не только разницей часовых поясов. Так, несмотря на то что Владивосток и Москва начинают день примерно в одно время, в выходные пик покупок во Владивостоке наступает в 13 часов 22 минуты, тогда как в столице — лишь в 16 часов 11 минут. Кроме того, на Дальнем Востоке вечерняя активность в заведениях общепита остаётся более продолжительной по сравнению с Москвой.

По словам старшего вице‑президента и руководителя департамента корпоративного цифрового бизнеса ВТБ Спартака Солонина, покупательское поведение формируется под влиянием множества факторов. Эти данные помогают предпринимателям эффективнее выстраивать рекламные кампании: точнее определять целевую аудиторию, территорию и оптимальное время для взаимодействия с клиентами. Различные сервисы, основанные на масштабных данных о поведении людей — о покупках, посещаемых местах, интернет‑интересах и медиапотреблении, — дают бизнесу инструменты для роста конверсии. В частности, один из сервисов ВТБ для компаний среднего и малого бизнеса позволяет охватывать разные каналы коммуникации — от VK Ads и Яндекс.Директа до Smart TV и SMS‑рассылок — через единую точку входа.