Книги в качестве подарков россияне приобретают чаще всего на Новый год и детям к началу учебного года. Основные покупатели книг — женщины в возрасте от 30 до 45 лет, проживающие в Москве и Санкт-Петербурге. Такие данные показал анализ транзакций в книжных магазинах, проведенный банком ВТБ в рамках Международного дня книгодарения 14 февраля.

В 2023 году пик продаж книжной продукции пришёлся на август и сентябрь, что традиционно связано с началом учебного года в школах и вузах. В декабре наблюдался повышенный интерес к книгам, так как они часто выбираются в качестве новогодних подарков. В эти месяцы спрос на книги примерно в полтора раза превышал средний показатель.

Продажи книг в специализированных магазинах в 2023 году сократились на 5%, а общая сумма покупок снизилась на 8%. Средний чек сократился на 3%. По мнению экспертов банка, такая динамика обусловлена ростом онлайн-продаж, а не снижением интереса к чтению.

В Москве и Санкт-Петербурге самый высокий спрос на книги, на эти города приходится 31% от общего объёма покупок с общей суммой 39%. Центральный федеральный округ (без учёта Москвы) занимает третье место по объему покупок — 15%. Самый низкий уровень покупок имеют южные регионы и Кавказ — 4% и 1% соответственно.

Книги чаще всего покупают люди в возрасте от 35 до 45 лет (33%), а также от 45 до 60 лет (30%). При этом женщины приобретают книги чаще (61%), чем мужчины.