Распродажи стимулируют покупательскую активность в ЦФО

По результатам исследования ВТБ, ноябрьские распродажи заметно влияют на планы жителей Центрального федерального округа (без учёта Москвы и Московской области) по крупным покупкам. Так, четверть респондентов намерены воспользоваться предложениями в рамках «Чёрной пятницы», а 43 % уже отслеживают динамику цен — они хотят заранее оценить, насколько выгодными окажутся скидки. При этом 18 % опрошенных принимают решения о покупках независимо от акций. Опрос прошёл в октябре 2026 года среди 1500 россиян в возрасте 18-65 лет, жителей крупных городов. В некоторых вопросах можно было выбрать несколько вариантов ответа.До конца года более половины жителей ЦФО планируют приобрести товары на сумму от 30 тысяч рублей. Причём 28 % респондентов решили закрыть покупки до Нового года — хотя изначально рассчитывали сделать это в следующем году. В целом половина участников опроса заявила, что их планы по крупным приобретениям остались неизменными.

Среди самых востребованных категорий крупных покупок: ноутбуки и смартфоны — 37%; телевизоры и аудиотехника — 27%; мелкая бытовая техника — 24%; крупная бытовая техника (в том числе холодильники) — 23%; мебель и турпутёвки — по 20%; одежда и обувь — 21%; стройматериалы — 16%; автомобили — 5%.
Большинство покупателей ЦФО готовы потратить на крупные покупки до конца года до 50 тыс. рублей — 43%, еще 38% — до 100 тысяч рублей.

Среди тех, кто рассматривает приобретение машины, почти треть (29 %) постарается оформить сделку до 1 января. Ещё 43% планируют выбрать модель мощностью до 160 л. с., чтобы избежать повышенных расходов из‑за роста утильсбора. При этом 29% потенциальных автовладельцев намерены отложить покупку на следующий год и понаблюдать за изменением цен.

Для крупных покупок жители регионов ЦФО в основном планируют использовать сбережения на карте или счете — 42%. Источником финансирования своих крупных покупок 41% опрошенных назвали текущий доход, 24% — рассрочку и сервисы оплаты частями, а кредитную карту — 19%.

Павел Тулубьев, руководитель департамента транзакционных, зарплатных и сберегательных продуктов ВТБ, отметил: «Ноябрьские распродажи остаются важным драйвером крупных покупок: почти четверть россиян планирует воспользоваться предложениями «Чёрной пятницы». При этом потребители становятся всё более рациональными в своих решениях».